Lee Min Ho cumule le nombre le plus impressionnant d’engagements sur les réseaux sociaux dans la campagne publicitaire à succès de Hugo Boss.
La marque de mode masculine Hugo Boss vient de frapper fort en lançant le 26 janvier 2022 deux campagnes mondiales qui ont totalisé près de 2 milliards d’impressions et 75 millions d’engagements sur les réseaux sociaux en l’espace d’une seule journée, tandis que le trafic mondial du site internet était multiplié par deux. En quête de rajeunissement de son image, la marque allemande a en effet opté de manière inédite pour une approche exclusivement axée sur les plateformes numériques.
La campagne qui nous intéresse est celle qui répond au slogan, « Be Your Own Boss » (« sois ton propre patron »). Ciblant principalement les générations Y et Z, elle est en effet incarnée par des célébrités d’envergure internationale, telles que Kendall Jenner, Hailey Bieber, Joan Smalls, l’influenceur TikTok Khaby Lame, le boxeur professionnel Anthony Joshua, le champion de tennis Matteo Berrettini ou encore la coureuse Alica Schmidt, mais aussi et surtout l’acteur coréen Lee Min Ho.
Or de l’aveu des interlocuteurs presse de Boss eux-mêmes, la star de The King: Eternal Monarch a rapidement fait l’unanimité auprès du public, capitalisant le plus grand nombre d’engagements sur les réseaux sociaux en comparaison avec les autres célébrités. Il suffit d’ailleurs de jeter un coup d’œil sur les commentaires laissés sous les vidéos Instagram ou Youtube de la marque pour s’en convaincre : il n’y en a que pour Lee Min Ho ! L’engagement sur Instagram connaît notamment une progression impressionnante à 84% dans le cadre de cette campagne.
Ce succès est d’autant plus méritoire que Lee Min Ho bénéficie d’un nombre de plans inférieur aux autres célébrités dans la vidéo. Il n’a pas non plus l’opportunité de prononcer un mot.
Cela laisse à penser que la marque n’avait pas anticipé l’extraordinaire pouvoir d’attraction de l’acteur, dont la popularité ne s’est jamais démentie depuis son succès fracassant en 2009 avec Boys Over Flowers. Cette popularité, Lee Min Ho l’a bâtie patiemment et intelligemment au fil des années, à travers sa carrière jalonnée de succès (les dramas City Hunter, The Heirs, The Legend Of The Blue Sea, le film Gangnam Blues) bien sûr, mais aussi le soin apporté à son image devenue presque intemporelle, le tout avec le soutien d’une importante communauté de fans sur les réseaux sociaux.
La campagne Boss tire d’ailleurs habilement parti de son allure virile mais pas macho, simple mais stylée, déterminée mais clean, et étrangement originale au milieu de cet océan de barbes de trois jours qui inonde les publicités occidentales depuis quelques années.
La bonne réception réservée à Lee Min Ho dans cette campagne atteste également de la puissance incontestée du soft-power coréen, qui n’a pas attendu BTS et Squid Game pour se construire elle aussi petit à petit en l’espace de dix ans. Une chose est sûre, en choisissant Lee Min Ho, Boss a réalisé un véritable coup de maitre.
Pour finir, précisons que Lee Min Ho sera à partir du 25 mars 2022 la star de la série internationale Pachinko sur Apple TV+. aux côtés de Youn Yuh Jung (Minari), Jin Ha (Devs) et Jung Eun Chae (L.U.C.A.: The Beginning).
Caroline Leroy
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